Все лучшее о маркетинге: 6 книг, 4 блога и кое­ что еще

2 017 12.10 8 мин. чтения

Сегодня, я приготовил для вас необычную подборку. Хочу немного рассказать о блогах, которые я регулярно читаю, в поисках новых знаний, трендов и вдохновения. И о книгах, которые в свое время помогли мне научиться лучше понимать моих клиентов, подружиться с ними и предложить то, что им действительно нужно. В общем, рекомендую.

БЛОГИ

1. Блог Duct Tape Marketing

Джон Янч – эксперт в области маркетинга малого бизнеса, он же владелец бренда Duct Tape Marketing. Его одноименный блог, был признан лучшим блогом о малом бизнесе и маркетинге журналом Forbes, а журнал Fast Company назвал его подкасты «обязательными к прослушиванию». Вот уже не первый год читаю переводы публикаций, и постоянно открываю для себя что-­то новое и полезное.

http://www.ducttapemarketing.com/blog/

о маркетинге от witty-digital

2. Блог Сета Година

Один из самых известных маркетологов мира, Сет Годин, не нуждается в представлении. Я почти уверен, что вы и так знакомы с его блогом. Но если вдруг нет – обязательно начните читать. Он пишет очень кратко и увлекательно. Сразу хочу предупредить, вы не найдете на его страницах готовых рецептов вроде «10 способов увеличить конверсию», но узнаете много нового о маркетинге и бизнесе. Мне нравиться его читать еще и потому, что Сет частенько заставляет задуматься о том, что раньше и в голову не приходило.

http://sethgodin.typepad.com/

книги о маркетинге

3. На правах саморекламы, рекомендую наше издание W­-issue

Так сложилось, наша команда Witty Digital просматривает много материала в сети. Поэтому мы решили сделать блог, где хотели выкладывать все самое интересное и полезное. Но блога как нам показалось будет мало, ведь мы команда перфекционистов. И мы решили, что нам нужно интернет­издание посвященное предпринимательству, технологиям, продуктивности и мировоззрению. Назвали мы его W­issue, и сделали максимально удобным для чтения на смартфонах и планшетах. Это конечно прозвучит не скромно, но больше вам не нужно гуглить, просто подписывайтесь и читайте нас.

http://witty-digital.com/w-issue/

W-issue_—_интернет-издание_агентства_Witty_Digital

4. Блог Мегаплана

Я думаю, вы согласитесь, что самая известная email­-рассылка в рунете, это рассылка Мегаплана. Максим Ильяхов, писавший ее долгое время, сделал ее настолько потрясающей и популярной, что она зажила своей жизнью и стала популярней собственно самого продукта Мегаплана – CRM. Сейчас рассылкой занимается уже другой автор, но письма не потеряли своего шарма. Если вы еще не подписаны, то самое время. А если хотите почитать Ильяхова – то вот блог Большие Планы, на котором собраны все выпуски, начиная с самого первого.

https://bigplans.megaplan.ru/

КНИГИ

что нужно знать о маркетинге

1. «Позиционирование: битва за умы» Джек Траут, Эл Райс

Эту книгу, не задумываясь, можно назвать легендарной. Она потрясла весь деловой мир и навсегда изменила правила игры в рекламном бизнесе. Сегодня, она уже стала классикой, обязательной к прочтению маркетологами, рекламистами и руководителями, которые понимают, что ключ к успеху – это не сам товар, а идея, способная закрепить этот товар в умах потребителей. Рекомендую к прочтению всем, кто хочет разобраться в концепциях позиционирования.

2. «Клиенты на всю жизнь» Карл Сьюэлл

Карл Сьюэлл – один из лучших автодилеров Америки. Ему удалось поднять продажи до невиданных высот благодаря правильной работе с покупателями. Каждая глава его книги – это практические советы по работе с клиентами, а так же маркетингу, мерчендайзингу и деятельности предприятия в целом. Сьюэлл убежден, что залог успеха – это постоянные клиенты. А чтобы удержать их, необходимо побеспокоиться не только об обслуживании этих самых клиентов, но и о заработной плате сотрудников, дизайне ландшафта, чистоте помещений и т.д. Кстати, его советы подходят для любого типа компаний. Английская версия,

3. «Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить» Энди Серновиц

Эта книга будет интересна собственникам бизнеса, руководителям компаний и маркетологам. Люди постоянно говорят о различных товарах и услугах. Одни бренды они критикуют, другие же рекомендуют своим друзьям. В книге «Сарафанный маркетинг» вы найдете советы и рекомендации, как дать людям повод для разговоров о вашем бренде и как превратить эти разговоры в технологию его продвижения. Это простое и понятное руководство, как научиться включать сарафанный маркетинг и сделать ваш бизнес эффективнее.

4. «Почему мы покупаем, или как заставить покупать» Пако Андерхилл

На самом деле название в дословном переводе звучит так: «Почему мы покупаем: наука шопинга». Никакого «заставить покупать» там нет. Пако Андерхилл не зря был назван газетой San Francisco Chronicle Шерлоком Холмсом мира торговли. В своей книге он разъясняет многие феномены торговли, которые часто остаются незамеченными как для потребителей, так и для продавцов. Он рассказывает про причины выбора того или иного продукта и учит как приспособиться к постоянно меняющемуся поведению покупателей.

5. «Покупатель на крючке» Нир Эяль

Бестселлер 2014­го про формирование потребительских привычек и игрофикацию. Мне книга понравилась в особенности тем, что она раскрывает сразу несколько тем: бизнес, психологию, убеждение и дизайн. Продукты, формирующие привычки, позволяют регулярно возвращать покупателей без дорогостоящей рекламы. В этой книге вы найдете, своего рода, инструкцию из 4­х этапов, которые помогают этого достичь. Кстати, автор приводит в пример инструменты, используемые Pinterest, Twitter, Instagram и другими известными компаниями.

6. «Предсказуемая иррациональность» Дэн Ариэли

Отличный научпоп на стыке экономики, маркетинга и психологии. Ключевая идея экономики — рациональность. Однако Ариели пришел к выводу, что на самом деле решения наши нередко предсказуемо иррациональны: мы действуем по одним и тем же неочевидным (ни окружающим, ни нам самим) сценариям. Прочитав книгу, я узнал ответы на многие вопросы, влияющие как на мою личную, так и на деловую жизнь. Когда понимаешь мотивы поступков клиентов, легче предложить им то, что им действительно будет нужно.

Бонус, как и обещал
STRATEGY DECK
Стратег Илья Петров, собрал различные инструменты коммуникационной стратегии и идеи, не поверите, в одной колоде карт! Приложение, созданное специально для рекламистов и маркетологов, получилось полезное, простое и бесплатное. А что самое главное, весьма занимательное. Уверен вам понравится. Подробности можно посмотреть на сайте проекта.

http://strategydeck.com/ru/

лучшее о маркетинге

Подпишитесь на новые материалы: