5 причин, почему нам нравятся заголовки про 10 советов

2 281 31.08 10 мин. чтения

«3 причины запомнить 10 правил, которые изменят вашу жизнь за 5 минут»… Мы каждый день встречаем десятки подобных заголовков и редко удерживаемся от того, чтобы кликнуть на них – конечно, если заявленная тема нас интересует. И не задумываемся над тем, в чем же секрет таких заголовков и что делает их привлекательнее остальных.

1. Конкретика

Сложно найти что-то более конкретное, чем цифры. В информационном пространстве, наполненном таким количеством воды, что она сочится из монитора, за конкретику хватаешься как за спасительный круг. Разумеется, под заголовком, содержащим формулировку «5 фактов про…» может скрываться та же самая вода, но расфасованная в 5 бутылок. Но мы всегда надеемся, что нам повезет, и мы сможем узнать что-то действительно стоящее.

2. Понятный объем

Еще не увидев сам текст, благодаря заголовку вы уже знаете, сколько времени потратите на прочтение. Если в заголовке присутствуют слова «7 советов», это значит, что вам предстоит одолеть 7 абзацев, а не 2 и не 54. Иногда авторы текста даже не затрудняют читателя подсчетом времени, необходимого для прочтения текста, а просто сообщают в заголовке: «Как разобраться в античной философии за 5 минут». В условиях постоянной нехватки времени это очень важно: зачем тратить четверть часа на чтение длинной статьи, если это же время можно использовать на бесцельное зависание в Фейсбуке!

3. Удобная структура

Нарезайте текст небольшими фрагментами – это вам скажут уже на вводном занятии курсов для копирайтеров. Людей пугают большие объемы текста, не разделенные абзацами и без сигнальных флажков в виде подзаголовков. В случае с «десятью советами» вам сразу гарантируют: тонуть в океане букв не придется.

4. Обещание результата

Заголовок, содержащий числительное, четко сообщает, какой именно информацией вы овладеете, прочитав текст. Если это «15 способов открыть вино без штопора», то вы справедливо рассчитываете, что хотя бы один из них пригодится вам в будущем. Если вам предлагают список «20 фильмов, которые изменят вашу жизнь», то вы, может, и не надеетесь на то, что ваша жизнь в результате кардинально изменится, но рассчитываете интересно провести время перед экраном. Другими словами, мы не принимаем на веру все, что обещают нам подобные заголовки, но надеемся, что они выполнят свои обещания хотя бы на 10%.

typewriter - 5 причин, почему нам нравятся заголовки про 10 советов

5. Магия цифр

Некоторые цифры нравятся нам больше чем другие – по причинам культурным, историческим и религиозным. Речь идет о таких цифрах как 3, 5, 7, 10, 12, 15, а дальше просто добавляйте пятерки. Святая троица, 7 смертных грехов и 12 апостолов – эти цифры надежно вписаны в коллективное ДНК, а 10 заповедей – наверно, первый в истории человечества пример мега-удачного заголовка с использованием числительных. Десятеричная система исчисления, которой мы пользуемся, объясняет, почему, к примеру, цифра 20 встречается в заголовках гораздо чаще, чем 22 или 23. Подчиняясь магии цифр,

Александр Дюма озаглавил свой роман «Три мушкетера», несмотря на то, что речь в нем, как всем известно, идет о четверке друзей. Одним словом, «цифровые» заголовки работали и будут работать. И в их использовании, на мой взгляд, нет ничего зазорного, хотя и оригинального тоже мало. Но я бы посоветовал ограничить их использование лишь интернет-журналистикой, поскольку в печатной прессе этот прием неоправдан. Ведь читатель, открывший журнал на развороте с вашим текстом, уже, скажем так, кликнул на статью, и ему доступен не только заголовок и анонс как на сайте – он видит, какой объем статья занимает и как она структурирована. Теперь ваша задача – заставить его прочесть текст, а это можно сделать и более изящными способами, чем замолаживание с помощью числительных.

Подпишитесь на новые материалы: